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      戶外廣告才應該是真正最后的大眾傳媒

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-04-08  來源:騰訊新聞  瀏覽次數:36
      核心提示:不是所有人都要看電視,讀報紙或者打開某個固定的網頁,但是任何人只要他離開家就會看到戶外廣告。這正是戶外廣告的絕對優勢所在!
        AsiaPoster公司CEO史沫伍德說:“戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網沖浪,但是任何人只要他離開家,就會看到戶外廣告。”
       
        在亞洲人口擁擠的城市里,戶外廣告對眼球的吸引率比任何網絡廣告或電視廣告都要高。與電視的黃金時間是晚上不同,戶外媒體的黃金時間是周末和早上。
       
        戶外廣告是情感媒體,而不是信息媒體。
       
        戶外廣告有利于品牌建設更甚于產品促銷。
       
        現在,消費者似乎都很匆忙,戶外廣告可以提供簡潔快速的信息以促使目標消費者做出購買的決定。許多街區擺設廣告都很接近購物或商業中心,它可以成為可能性購買發生的最后促成物。因此,街區廣告成為接近購買點的理想的品牌提醒物。戶外廣告應該才是真正最后的大眾傳媒!
       
        戶外媒體如此被看好?就在于它有如下特點:
       
        第一是到達率高
       
        通過策略性的媒介安排和分布,戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示,戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體,位居第二。
       
        第二是視覺沖擊力強
       
        在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐,表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物,它的直接、簡捷,足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌,或許因為它的持久和突出,成為了這個地區的遠近聞名標志,人們或許對這街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
       
        第三是發布時段長
       
        許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們一年365天每天24小時、每周7天地佇立在那兒,這一特點令其更容易為受眾見到,都可方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任天長地久。
       
        第四是千人成本低
       
        戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同,但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費),與其他媒體相比卻很有趣:射燈廣告牌為2美元,電臺為5美元,雜志則為9美元,黃金時間的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本,即每一千個受眾的費用。
       
        第五是城市覆蓋率高
       
        在某個城市結合目標人群,正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體,您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群,您的廣告即可以和您受眾的生活節奏配合的非常好。
       
        我們在豐富多彩的廣告媒體之中,無論是國際一流大牌的新品發布,還是家喻戶曉的國產品牌的經典好貨,再到追星女孩們為喜歡的偶像哥哥應援打call,以及公益活動、文化宣傳,通通都少不了戶外廣告的身影。
       
        戶外廣告雖然單位成本便宜,但效果一點也不比其他廣告媒體遜色,它可以在一個較長時間內提高和保持產品、品牌知名度。發展較快、利潤率較高的郵電通訊、房地產、金融等類產品一直是戶外廣告的大客戶,隨著戶外廣告的制作技術與服務水平不斷提高,一些化妝品也開始涉足戶外廣告。是什么使得戶外廣告成為大家共同的選擇呢?彭小東導師的觀點:就是非常簡單的6個字——“影響大,效果好”!
       
        戶外廣告憑借其覆蓋范圍廣、傳播力度強、震撼的視覺效果和持續而又靈活的投放展示方式等優勢,成為了公認的影響力擔當。概括地講戶外廣告巨大影響力的主要來源就是以下兩個方面:
       
        ▼一、點位優勢以及超越點位之外的更大影響力
       
        戶外廣告的點位優勢來源于戶外廣告本身的特性,點位決定了戶外廣告的第一發生地點,也決定了,戶外廣告能影響多少人?影響什么樣的人?點位選得好影響力可確保!優質的點位是戶外廣告內容和效果能夠達到最大化的保障。所以對于廣告主而言,應當堅持優先挑選優質的點位,還需要從根本上分析,洞察品牌的屬性和所對應的受眾,而不是盲目地選擇在人多的地方“斥巨資”,因為在不同的點位人留駐留時間不同,面向人員的職業、收入、購買習慣、消費觀念,等等都有很大的差別。
       
        不能轉化成購買力的影響力實在是太可惜的浪費。在優質點位上,創造出與眾不同的、有趣的戶外廣告,才能進一步實現超越點位的廣告效果。在好創意,優質內容的助力下戶外廣告,能夠以點位為基礎,在微博、知乎、貼吧等線上論壇,引發熱議達到線上線下聯動的整合是最好的營銷效果。一套組合拳把品牌和產品直接打進消費者的心里。
       
        ▼二、視覺震撼吸引的不止消費者的眼球
       
        led戶外廣告中,裸眼3D效果的出現,為戶外廣告提供了一種全新的機遇,震撼效果的展示平臺。消費者在看到戶外廣告中栩栩如生的內容時,產生強烈的代入感和感官刺激后,除了視覺上受到震撼,目光在led大屏上聚焦更長時間以外,在消費者的潛意識中也會建立起對于廣告內容、商品及品牌的深刻印象。在潛意識的作用下,消費的目的和想法也會隨之產生。當下一次需要采購同類產品或者是偶然路過該商品時,這些想法將會被再次喚醒最終促成消費者購買行為的發生。
       
        隨著技術的不斷成熟和產業鏈的逐漸完善,越來越多優秀的案例也隨之出現,比如鳳凰都市傳媒就曾為湯達人量身在戶外大屏上打造出一款能飄出香味來的熬湯秀。
       
        畫面中,帥氣的主廚大人,眼神堅定動作簡潔有力,將誘人的骨湯原料倒入碩大的湯鍋不間斷的熬煮,仔細地觀察著醇香濃厚的湯底香氣。鍋蓋一心相契合湯汁都要從大坪上液了出來飄散至深圳的大街小巷之中,在寒冷的冬日里通過超高清的鳳凰led大屏加一大碗噴香的湯達人完美呈現在手中面前,看得街上的吃貨們直咽口水。
       
        戶外廣告的影響力,從來不只是說說而已,我們經常可以看到許多知名的、擁用了自己社交平臺的互聯網大廠,比如網易、天貓、京東等,也會經常選擇戶外廣告的投放來在消費者心中刷個臉熟,需要通過戶外廣告來提升品牌的影響力。戶外廣告才是真正能夠影響消費者的大眾傳媒。不是所有人都要看電視,讀報紙或者打開某個固定的網頁,但是任何人只要他離開家就會看到戶外廣告。這正是戶外廣告的絕對優勢所在!
       

       
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