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      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-04-08  來源:戶外廣告參考  瀏覽次數:31
      核心提示:戶外其實是可以高大上的行業,因為它可以讓一座傳統的城市展現新的面貌,帶來新的收入,煥發新的生機,實現城市、廣告行業,品牌、居民等多方共贏。
        從去年疫情的發生到現在,看起來全球戶外因為受眾的變化而打亂了以往穩健的發展節奏,實際上,更為深入的數字化變革、更加注重質量而非數量的戶外媒體開發,更為大膽創新同時兼具人性化的創意等等,說明行業一直借此機會在反思和改變自己,以更適應消費者與客戶的需求變化。
       
        今天,我們將以好萊塢的戶外媒體改造為例,向大家介紹海外戶外媒體規劃與開發的新動向,一方面是幫助品牌在進行海外投放時打開新的視野,另一方面,國內戶外同行也可以從中研習并找到未來戶外的些許發展之道。
       
        01、西好萊塢日落大道的藝術與廣告再造計劃
       
        2019-2020年,西好萊塢市啟動了藝術與廣告再造計劃,以重新規劃和設計當地核心位置的地標景點及戶外廣告位,讓景觀與廣告看起來更有時代感和科技感。2020年下半年,經過一番嚴格的評估與審核之后,日落大道的首批21個廣告項目已開始全面實施
      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?
        這些項目,包括建筑外立面的優化、公共空間的重新塑造、歷史及文化景點的保護、廣告牌的數字化改造及其公益的應用等等。我們挑選了一些具有代表性的項目來與大家做分享。
       
        02、兼具當地特色與設計感的戶外廣告
       
        從日落大道的入口,我們就可以看到非常具有設計感和當地特色的戶外廣告裝置(如下圖),你看到它就會不由自主的被它所吸引,進而留下關于這個品牌美與舒適的視覺印象。
      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?

      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?

      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?
        改造后的廣告牌,相比傳統鋼結構的大牌,線條顯得更為柔美,更像是城市的藝術品而不僅僅是廣告的載體,備受矚目,自然也提升了媒體的傳播價值。
      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?
        好萊塢作為藝術創作者聚集之地,戶外當然要有更為藝術的表達,下面這個手握手機的戶外裝置,將這一點體現得淋漓盡致,而這個手機其實也是一塊戶外廣告屏幕。這個超適合手機、App和科技類品牌的發布。
      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?
        這個超級無敵隱形邊框廣告牌,特別的有創意,通過攝像頭捕捉天空的景象,呈現在led上讓廣告牌看起來是沒有邊框了,無法想象,品牌在這個上面做廣告是什么樣的一種神奇的體驗!
       
        哪怕日落大道沿街的屋頂廣告招牌,也從以往的霓虹燈變為了內發光的新型環保材質,不會產生視覺污染,但是在形式與內容上又與之前的招牌一脈相承,很好地保留了大家所熟知的好萊塢文化元素。是不是很酷?
       
        03、建筑立面變媒體
       
        除了讓傳統戶外媒體形式變得更有創意和設計感,戶外另外一個趨勢就是要大,bigger than bigger,如果廣告牌無法滿足這個需求,那就用建筑立面來做文章!日落大道這一次就將不少建筑的表面改造成了超大數字屏,如下圖。
      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?

      匯聚全球目光的好萊塢,是怎么打造最美戶外廣告的?
        美得不像話。
       
        值得一提的是,這些項目后期所產生的收入,很大一部分都會歸入公益事業,并且也會為當地的公益宣傳提供20%左右的時段支持,也就是說,這是一個在最大程度上造福于當地的事情。
       
        所以說,戶外其實是可以高大上的行業,因為它可以讓一座傳統的城市展現新的面貌,帶來新的收入,煥發新的生機,實現城市、廣告行業,品牌、居民等多方共贏。
       
        想要去好萊塢做廣告的,或者在國內做類似好萊塢這樣的廣告的,趕快跟上吧!
       

       
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